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时尚品牌正抛弃流量明星 首先“中招”的是她

行业新闻 / 2018-11-13
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当奢侈品牌纷纷将自己的代言人或是广告大片的主角换上了年轻一代的明星,没人会再怀疑流量的威力。

当奢侈品牌纷纷将自己的代言人或是广告大片的主角换上了年轻一代的明星,没人会再怀疑流量的威力。但现在市场调研公司Spotted的一份最新报告说,品牌盲目追求流量已属于过去时。现在等时尚品牌正在以一种更谨慎的态度对待流量明星。

比如,根据该公司从多个时尚品牌处得到的反馈,永远不缺话题的美国饶舌女歌手Cardi B就是品牌又爱又恨的对象。他们爱的自然是她的大流量,而恨的也是流量,因为与之相关的大多数流量都是负面的。就像她在美国版时尚芭莎的偶像晚宴上和另一位美国饶舌歌手Niki Minaj的冲突视频瞬间刷屏社交网络,不过却落得了不太好的名声一样。

十个里有九个品牌现在会找到我们说,他们希望有合作机会的明星一定要是真实的,可信任的,与品牌相关的,而从这些方面看,Cardi B都不能算是好人选。Spotted联合创始人,CEO Janet Comenos说,当然对于一些追求小众的,亚文化,在历史上一直是剑走偏锋的品牌,她仍是个匹配度很高的流量明星。

Cardi B之前曾为美国鞋履品牌Steven Madden拍过广告片,也多次为Supreme,Converse等品牌贡献公关照。按照Comenos的说法,这一类型的品牌与Cardi B合作多半是安全且有效的。

之于品牌,流量是双刃剑。流量明星可以带货,但也可以毁掉品牌的一场大型活动,一个新品发布,甚至动摇品牌形象。所以,品牌们也开始采取多种手段降低自身风险。

珠宝品牌Tiffany就在此前接受界面新闻采访时提到,目前品牌会与多位明星合作,为合适的产品系列选定合适的合作明星。这一方面可以增加宣传方案的针对性,另一面,也降低了品牌和明星的捆绑,一定程度上减少了明星爆雷可能会对品牌产生的影响。

品牌正在意识到与流量明星合作的潜在风险,也正在调整演进自己的策略,他们必须多元化自己的合作明星名单。Comenos说。

来源,界面

© 2005-2018 同学们如鸟儿出笼般兴奋一溜烟到了桥头。脱下背心裤衩,捧着自己撒的热尿在肚脐屁眼乱抹一通,然后捋些草叶揉成团,塞在耳朵里。一切就绪入水仪式便开始了。在谁不跳谁是万人儿的宣誓中,一个个从桥栏上跃起,划道弧线没入水中犹如飞出十米跳台。静寂北涝河霎时欢腾起来了水鸟儿都飞向了别处,河面上腾起了朵朵浪花。同学们几乎一律的狗刨式游法,折来返去恣意逍遥。新鲜劲儿一过,便开始了自由活动。有的两两比赛潜水,有的学练仰泳蛙泳,有的对攻打水仗,有的去用脚触摸泉眼儿,有的去逮鱼捉虾有的不知羞耻地平躺在大石头上,还故意露出一截小天线。最热闹的是捉螃蟹的几个人,每每捉到一只螃蟹,都要把光屁股拍得啪啪响,跟过节放鞭炮一样。不知什么时候,班主任悄悄地来了。不知谁惊叫一声,老师同学们顷刻间象受惊吓的青蛙,扑扑通通齐往水里钻。其实人家老师还是个未婚大龄女,根本就不敢正眼看他们,还一脸羞红呢。此刻直奔桥头把地上衣裤一件不剩全部掳走。 版权所有,并保留所有权利。